О вкусах спорят

Главный архитектор города Андрей Анисимов и руководитель Фонда капремонта Олег Туркин призывают предпринимателей совместно бороться с “визуальным загрязнением” улиц Калининграда.

И хотя правила игры для бизнеса уже давно не как в пресловутых 90-х, подход к рекламе у многих калининградских предпринимателей, увы, за три десятка лет так и не эволюционировал: На улицах города по-прежнему слишком много раздражающих взгляд вывесок, афиш и баннеров. Некоторые коммерсанты почему-то считают, что чем больше и аляповатей, тем двигатель торговли мощнее, но это совсем не так.

Очень важно призвать предпринимательское сообщество соблюдать рекомендации по размещению рекламы, которые прописаны в современных Правилах благоустройства.

“Наши основные требования это размещение отдельных рекламных вывесок на одной горизонтальной оси, расположение их не выше чем перекрытие между 1 и 2 этажами (на нежилых зданиях можно и выше), реклама также должна центроваться по вертикальным осям, сочетаясь и перекликаясь с существующими элементами фасада, а также размер вывески не должен быть избыточно большим по отношению к элементам фасада”, — поясняет главный архитектор города Андрей Анисимов.

А если речь идёт об объектах культурного наследия, то закон вообще запрещает на них размещать рекламу, кроме информационных вывесок общей площадью не более 1 кв. м и не далее чем 2 метра от входа. При этом действует правило “один вход - одна вывеска”.

Накануне, 31 августа 2023 года, Андрей Анисимов встретился с руководителем Фонда капитального ремонта Калининградской области Олегом Туркиным, чтобы обсудить совместные шаги по улучшению внешнего вида городских объектов. Место встречи выбрал сам Олег Туркин - проспект Мира, 74. Это здание, которое Фонд недавно отремонтировал. На доме прекрасно видно, что такое хорошо, а что такое плохо, если речь идёт о рекламных вывесках.

“Вот тут на пр. Мира, 74 мы видим удачные решения, некричащие и не вызывающие, такие как кафе “Прачечная”, парикмахерская “Эти дяди”, “Молотов”. Дальше идёт “Русский ювелирный дом”, тоже вывеска, в целом, удачная, но, к сожалению, на витражах появилась оклейка, которая портит весь вид. “МТС-Банк” - тоже лаконичная вывеска, но их три, мне кажется, что это перебор с каждой стороны вешать по вывеске. Дальше магазин “Gastore”, у него нормальная вывеска выполненная в корпоративных цветах. Но, конечно, оранжевый цвет выбивается. А когда нам говорят о том, что у нас корпоративные правила, и т.д., это всё притянутые за уши аргументы, потому что я сам лично наблюдал, как крупнейшие организации, например, “Магнит”, делают вывески, вписывая их в архитектурный контекст, так, чтобы они не выбивались из общей стилистики паспорта фасада здания. Дальше мы видим ресторан Seasons, тоже у них хорошая вывеска, которая является украшением здания, и я регулярно вижу, проезжая мимо, как люди здесь останавливаются и фотографируются”, - выражает своё мнение Олег Туркин.

На противоположной стороне улицы, обратил внимание Туркин на памятник архитектуры по пр. Мира, 57-59, в народе более известный как “Бастилия”, “Anex tour” и “Тортомастер” сделали что-то невообразимое с рекламой и испортили усилия Фонда по восстановлению и приведению в порядок этого дома”.

При этом Олег Туркин подчёркивает, что он ни в коем случае не выступает против рекламы. Реклама должна быть, но она не должна портить. Дома, в том числе и ремонтируют, чтобы бизнес развивался, чтобы людям приятно было ходить по обновлённой красивой улице.

“Невозможно всё описать буквой закона. Есть ещё и архитектурный контекст, целостность единого архитектурного ансамбля. И, конечно, собственник коммерческого помещения, в том случае если он делает удачную рекламу, некричащую, которая не портит внешний вид объекта, он только выигрывает, потому что он не теряет совершенно трафик, он наоборот увеличивает проходимость у себя на объекте и, соответственно, свою выручку, за счёт того, что люди просто приходят в красивое место”, — делится наблюдениями глава Фонда капремонта.

"Некрасивая” вывеска не является административным нарушением, никого за отсутствие вкуса не оштрафуют, но чтобы требования по цветам вывесок и их типологии стали более понятными калининградцам, в администрации города сейчас готовят ряд уточняющих и дополняющих поправок в нормативные документы.

“Сейчас мы хотим дополнить и уточнить требования. Во-первых, это должны быть отдельные буквы, а не, например, световой короб, чтобы за ними просматривался фасад. Во-вторых, цвет. Требования к цвету надо прописать так, чтобы не нарушать законодательства и прав предпринимателей, но в то же время цвет вывески должен так или иначе сочетаться с палитрой фасада здания" — делится планами Андрей Анисимов.

Главный архитектор города признаёт, что в этом вопросе очень много субъективного и решить столь нетривиальную задачу будет сложно, но прописать общие требования к рекламе так, чтобы они с одной стороны давали определённый выбор предпринимателям, а с другой исключали наиболее вопиющие случаи архитектурных нестыковок необходимо.

При этом власти города и руководство Фонда капремонта всегда готовы пойти навстречу предпринимателям и оказать любую консультационную поддержку, касающуюся размещения рекламных вывесок.

Это бесплатно и многие предприниматели уже давно пользуются такой возможностью. Многие также вкладывают деньги, чтобы сменить вывески на более стильные и лаконичные, за что им, безусловно, большое спасибо.